（吉隆坡10日讯）在媒体业者感叹广告收入下降，且传统媒体不断面对干扰之际，一个媒介继续保持弹性。

大马电台今年将庆祝第70周年。它似乎没有收到新科技和新媒介，如音乐服务Spotify或免费网络电台的影响。

最新一期（10月10日至16日）《The Edge》周刊报道，去年的电台广告支出创下4亿7800万令吉，标志着过去10年增长265%。

电台广告支出占大马整个广告市场的3%，小，但增长潜能巨大。

根据媒体策划者，原因很简单，电台一直保持其作为一个高效媒体平台的独特优势，让广告客户可迅速响应市场机遇。

电台业者方面，如果管理得当，电台可是一个利润丰厚的业务，扣除利息、税项、折旧及摊销盈利（EBITDA）赚幅介于40至60%。

举例说，Astro Malaysia Holdings Bhd截至1月31日止2016财政年的电台EBITDA赚幅按年增至57%，相比同期的54%。

首要媒体（Media Prima Bhd）截至去年12月杪2015财年的EBITDA持稳于40%，而Business FM或BFM的赚幅也达40%。

Astro和首要媒体的电台业务对盈利的贡献不断扩大，其中电台业务是首要媒体2016财年首半年取得净利增长的3个业务之一。

Astro总营运长陈宝福受访时表示，电台业务对集团贡献良好，并相信此势将继续。

“电台将保持相关，而且如果经济继续疲软，我认为它可能会成为最大赢家。当一切都疲软，人们在开销方面将更谨慎，电台是最好的，所及率高、低成本及执行快速。”

他补充：“不是所有新东西，也不是所有传统的吸引力减弱。在过去的3年，我们的电台听众和广告收入按年增长。我们认为，电台将继续表现出色，尤其是在大马。这是由于路上更多车、年轻人口及交通拥堵……这里的电台有光明的未来。”

即使已拥有18个电台，Astro近期计划向Star Media Group收购两个电台可印证该集团对电台的信心。

陈宝福说：“我们不否认，你必须彻底改造，迎合你的受众，但也不意味着所有事情必须是数码化。要看待的真正问题是内容，以及确保是相关和合适。”

营运第八个年头的商业电台BFM，也是一个获利的业务。

总执行长Malek Ali分享说：“我们在投入全面运作的3年后获利。我们的EBITDA赚幅历年来约为40%。由于我们是单个电台企业，并没有享有其他超过一个电台的资源共享（如销售、新闻和制造人才）利益，否则我们的EBITDA赚幅会更高。”

欲了解为什么听众继续收听，为何母语是电台业务的财源等，敬请购阅《The Edge》周刊。

您也可从苹果AppStore和Android的Google Play下载The Edge Malaysia。

（编译：陈慧珊）

Save by subscribing to us for your print and/or digital copy.

P/S: The Edge is also available on Apple's AppStore and Androids' Google Play.